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“Las decisiones del consumidor tienen un sello antropológico, histórico y social”

Autor: Carlos Cavani Grau
Editorial:
CENGAGE
Difusión y venta por LIBUN: en todas las universidades: UPC, PUCP, UNMSM, URP, CENTRAL LIBUN, UTP, UL, UNALM, UNI, U DEL CALLAO, otras librerías como la SBS.

 

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Resumen del libro

Marketing. Enfoque antropológico, histórico y social es una obra que propone reflexionar sobre el marketing. Partiendo y reconociendo que esta disciplina ha tenido una larga y consolidada trayectoria, el autor nos invita a hacer un alto para cuestionar su esencia con el fin de que el lector renueve su interés por el marketing pasado, presente y futuro.

Este llamado a la reflexión sobre el marketing se produce en un contexto de grandes incertidumbres sobre el destino de nuestro planeta, con la aceleración del cambio climático, el resurgimiento impensado de los neo-nacionalismos  o de nuevas fórmulas de proteccionismos. El impacto de estas tendencias o su fracaso también modificarán las formas de comprensión de la disciplina.

El libro se compone de ocho ensayos, los cuales exponen desde las principales nociones de marketing de autores latinoamericanos, estadounidenses y europeos, las vinculaciones entre el proceso económico y el marketing, la evolución del marketing, el antropomarketing holístico (analizado desde la profundidad de la especie humana), las influencias y las determinantes en las decisiones del consumidor, el marketing estratégico, el marketing operacional y hasta ¿por qué compra la gente?

Cada capítulo se complementa con la sección Énfasis social, un recurso para destacar y ubicar los temas en un contexto social o histórico. También se incorpora una lectura seleccionada, la cual fue elegida cuidadosamente por el autor para reforzar la temática tratada en cada ensayo. 

Para favorecer la consolidación de los contenidos presentados en esta obra, el cierre de capítulo incluye un resumen, palabras clave, cuestionario y ejercicios, caso de excepción y sus puntos a resolver. A manera de anexo, se ha integrado al libro el índice de los autores referidos a lo largo de la obra y un glosario con los conceptos más destacados. 

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