Antología del Rebranding en el Perú y el Mercado Global: Desde las Percepciones de un Mercadólogo

Muchos, seguramente miles de "Si no eres una marca, serás una mercancía" Philip Kotler "Las marcas son promesas, son creencias, pero deben constituir un poderoso e irrenunciable compromiso con los consumidores" CCG consumidores nos hemos sorprendido por el cambio de la marca "Negrita" por la nueva marca "Umsha," del portafolio de marcas- productos de Alicorp. Este nombre proviene de Umisha, que significa según sus creadores la versión selvática de la fiesta nacional de la "yunza," que es más bien de origen andino. 

En principio, no percibimos una relación o cercanía en estas dos marcas: la primera descontinuada y la segunda su sustituta, ni siquiera en el nombre o en la fonética. "Negrita" es un nombre subliminalmente dulce, cariñoso y encandilador, es un sobrenombre común y consuetudinario entre los peruanos, a los que no nos bastan nuestros nombres...

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