“ No deseo ser redundante enunciando capítulo por capítulo las ventajas de la obra, más bien pretendo poner en claro las aportaciones de este libro, el cual presenta ventajas relevantes a través de un enfoque profundo respecto a la esencia y naturaleza del Marketing, sin quedarse en lo puramente superficial y utilitario. Esta obra aborda el el estudio del Marketing desde un ángulo científico, social y humanista”.


Alejandro Eugenio Lerma Kirchner (Autor mexicano)
Autor del prefacio del libro de Marketing Antropológico, autor de varios textos de Marketing. Profesor de la UNAM México

“ Este libro de ensayos no es un libro de Marketing, es un libro sobre Marketing, tema del que la mayoría de especialistas muy poco nos ocupamos a pesar de su gran importancia. Aunque solo fuera por esta razón el libro tiene el gran mérito de recordarnos que debemos dedicarle más tiempo a reflexionar sobre lo que es el marketing y no solamente en cómo usarlo”.
“...Un valor importante y central de este libro que me es muy grato destacar en la medida que coincide con una cruzada personal que permanentemente emprendo, es la constante referencia a nuestra realidad. No puede ser un buen libro de Marketing al que muestre lo que hace McDonalds en Suecia para pretender enseñar estrategias en el mercado latino...”
“...Por ello, los casos de Intradevco, Kola Real, Laive y muchos otros, sobre todo el muy interesante caso de Las Ciudades Productivas, en lugar de ser un complemento resultan fundamentales en este libro de ensayos...”

Dr. Rolando Arellano Cueva
Profesor de CENTRUM Catolica Business School y Presidente de Arellano Marketing. Investigación y Consultoría para Economías Emergentes

Como docente universitario en el campo de la Administración, no dejo de sorprenderme de los nuevos enfoques que en el campo empresarial se van presentando y probablemente, uno de los mas dinámicos en los últimos tiempos, sea el marketing. Por eso mi curiosidad de ávido lector puso en mis manos una obra que entrañaba ya desde su titulo "Marketing, un enfoque antropológico, histórico y social" del Dr. Carlos Cavani Grau, un misterio por resolver. Para empezar su análisis, en cuanto a forma y fondo, diré que tiene un excelente acabado, de factura impecable, que permanecerá muchos años, en perfecto estado, como libro de consulta, en mi biblioteca. Pero el tesoro esta dentro. Para el que tiene una idea del tema o para el que es lego en la materia, mas que suficiente con completar este libro para sentirse inmerso en un mundo nuevo, tan preciso en conceptos y ejemplos, con citas de autores de gran trayectoria internacional, que nos descubren el mundo del pensamiento humano en la toma de decisiones de los consumidores.
Un libro único, valioso, que no debe dejarse de leer!

Felipe Salazar Rocha
Docente y empresario

El libro es espectacular, son 207 hojas que se pueden resumir en 3 O...

Orientado al target... es un material claro y contundente para un estudiante de Marketing e incluso para un especialista

Objetivo... incluye ejemplos, estadísticas y cifras que permiten comprender muchas perspectivas marketeras de forma clara y objetiva

Original... como todos sus libros rompe el estilo tradicional y permite al lector aprender y querer al Marketing con otro estilo muy particular


Pedro Céspedes
Docente y empresario